Содержание
Вот как бывает, живешь мыслью, что самый популярный китайский бренд должен править балом на собственном рынке. Оглядываешься, видишь статистику и недоумеваешь, как же так?
Последние цифры за 3-й квартал 2016 года показывают, что рынок Китая очень своеобразен. Смартфоны Apple, стоящие в 2 раза дороже Xiaomi, продаются лучше, корейский гигант Samsung в аутсайдерах, а лидер рынка — концерн BBK, выпускающий смартфоны под разными марками (Oppo и Vivo).
Но давайте ближе к цифрам. Вот так выглядит диаграмма охвата брендов.
Oppo и Vivo на первом месте. Первой компании принадлежит 22,4% рынка, Vivo — 17,9%. Замечу, что у Oppo и Vivo отнюдь не самые дешевые устройства. Huawei и Apple идут следом, это 13,6% и 10,5% соответственно. А Xiaomi замыкает 5-ку со своими 7,1%.
Интересно следующее: за Xiaomi на 6-м месте стоит бренд Gionee. Я видел часто на выставках эти смартфоны и не мог понять, а кто же их покупает. У Gionee огромный выбор смартфонов с великолепным дизайном и характеристиками, не уступающие А-брендам . На моей памяти, самый дорогой смартфон Gionee стоит около $800. А вы слышали о таком бренде?
Samsung уступает бренду Gionee и располагается на 8-м месте. Самая «громкая» китайская компания LeEco, на собственном рынке находится на девятом месте.
Вот так друзья, китайский рынок интересен, на нем работают собственные правила, которые позволяют бренду Oppo спокойно обходить крупнейших мировых лидеров, таких как Apple и Samsung, и за одно ещё Xiaomi досталась пощечина.
Пожалуй, стоит обратить внимание на Oppo и Vivo, узнать в ближайшее время, что за зверь такой ужился в Поднебесной.
Во втором квартале 2019 года компания Huawei значительно выросла в Китае, достигнув максимальной доли рынка среди всех поставщиков смартфонов за восемь лет. Рост продаж составил 31% в годовом исчислении, объем отгрузок — 37,3 млн штук. Телефоны Huawei растут в продаже несмотря на общее сокращение поставок на 6% на крупнейшем в мире рынке смартфонов. Продажи смартфонов в Китае снижались девятый квартал подряд. Суммарные продажи во втором квартале составили 97,6 млн штук. Основные конкуренты Huawei потеряли позиции. Продажи Oppo снизились на 18% (17,9 млн штук), Vivo — на 19% (17,1 млн). Xiaomi — на 20% (11,5 млн), и Apple — на 14% (5,7 млн)
Изменение рыночных долей поставщиков смартфонов в Китае
Распределение продаж Huawei сместилось в сторону Китая. Во втором квартале на внутренний рынок пришлось 64% поставок смартфонов. Это самый высокий показатель со второго квартала 2013 года.
Потребители ждут внедрение 5G
Ожидание пользователями появления технологии 5G привело к спаду рынка. Однако коммерциализация 5G во второй половине этого года и быстрое проникновение 5G в 2020 году станут основными драйверами для возобновления роста рынка. Производители мобильных телефонов должны быть готовы к этому переходу и быстро снизить цену для моделей массового рынка, чтобы воспользоваться этой возможностью.
Продажи смартфонов в Китае во 2 квартале 2019 г.
Телефоны Huawei и санкции США
«Добавление Huawei в санкционный список США вызвало неуверенность за границей, но в Китае компания уверенно стоит на ногах», — сказал аналитик Canalys Мо Цзя.
Стратегия Huawei — экспансия в офлайн-ритейл и переманивание потребителей от конкурентов
Основной стратегией Huawei по-прежнему является инвестирование в агрессивную офлайн-экспансию. И привлечение потребителей от конкурирующих брендов Oppo и Vivo, одновременно развязывая волну маркетинговых расходов на поддержку новых каналов и технологий. Но американо-китайская торговая война также создает новые возможности.
Телефоны Huawei на волне патриотизма в Китае: рост продаж
Розничные партнеры Huawei разворачивают рекламные объявления, чтобы связать телефоны Huawei с патриотическим выбором. Чтобы привлечь растущую категорию китайских потребителей, желающих учитывать политические факторы при принятии решения о покупке. Сама компания Huawei также стремится предоставить больше информации о своем основателе и генеральном директоре Рен Чжэнфэй. Чтобы повысить привлекательность своего бренда для местных потребителей.
Huawei и переход на сети 5G
Собственные технологии чипсетов и модемов Huawei дадут ей преимущество перед конкурентами, по мере того как 5G коммерциализируется китайскими операторами связи.
Цикл обновления смартфонов увеличивается
В Китае потребители используют смартфоны дольше и обновляют реже. Основным фактором в первой половине 2019 года стал предстоящий запуск сетей и устройств 5G. Ожидание нового поколения сетей побуждает клиентов откладывать покупку устройств LTE среднего и высокого ценового диапазона. Создание отложенного спроса усугубляется интенсивными маркетинговыми усилиями китайских поставщиков, ориентированных на 5G.
С коммерческим запуском 5G во второй половине 2019 года и последующим улучшением покрытия сети и качества обслуживания в 2020 году потребители будут все чаще переключаться на смартфоны с поддержкой 5G. Поставщики, способные добиться успеха в переходе на 5G, — это те компании, которые быстрее всех доведут передовую технологию до цен, подходящих для массового рынка.
Рынок смартфонов в Китае падает уже два года подряд
Фото: сайт Huawei, пресс-материалы Canalys.
Смартфоны в Китае выпускают сотни местных компаний, многие из которых способны выдержать конкуренцию со стороны крупнейших корпораций – Samsung, LG, HTC, Apple и других. Более того, поскольку с каждым годом недорогие телефоны становятся более мощными, то все больше и больше покупателей делают выбор именно в их сторону. Ситуация на местном китайском рынке является одной из самых быстроменяющихся среди всего мира, поэтому компания Counterpoint Research решила выяснить, какие смартфоны являются самыми продаваемыми на территории страны.
В течение последних двух недель аналитики из Counterpoint Research подсчитывали продажи самых популярных моделей смартфонов в Китае в течение всего 2017 года, после чего им удалось определить топ-10 самых продаваемых мобильных устройств на местном китайском рынке в процентном соотношении. Как оказалось, наибольшим спросом среди местного населения пользуется смартфон Oppo R95 (3,0%), выпускаемый китайским производителем.
На втором месте топа расположился iPhone 7 Plus с показателем в 2,8%. Третье и четвертое места занимают Vivo X9 и Oppo A57, на долю которых приходится 2,7% и 2,6% соответственно. Пятерку самых продаваемых телефонов замкнул iPhone 7, которому удалось занять долю в 2,4%. На шестой строчке расположился Oppo R11 (2,3%), на седьмой – Vivo U66 (2,1%), на восьмой – Huawei Honor 8 Lite (1,9%), на девятой – Xiaomi Redmi Note 4X (1,8%), а на последней, десятой, оказался Huawei Honor Enjoy 6X.
Местные эксперты из Китая оказались поражены таким топом, поскольку абсолютно все смартфоны, которые являются самыми продаваемыми, производятся китайскими компаниями, кроме двух моделей – iPhone 7 и iPhone 7 Plus. Это значит, что позиции «яблочной» корпорации на китайском рынке сейчас крайне сильны, так как очень многие граждане страны по-прежнему делают выбор в сторону ее фирменной продукции, хотя на рынке есть гораздо более привлекательные по цене предложения.
До 22 декабря включительно у всех желающих есть возможность совершенно бесплатно получить спортивный браслет Xiaomi Mi Band 4, потратив на это всего 1 минуту своего личного времени.
Присоединяйтесь к нам в Twitter, Facebook, ВКонтакте, YouTube, Google+ и RSS чтобы быть в курсе последних новостей из мира технологий будущего.
Загрузка...
