Продвижение в гугле самостоятельно

Мы хотим поделиться некоторыми важными особенностями продвижения сайтов в поисковой системе Google.

В Google используются несколько сотен факторов ранжирования. Каждый из них имеет свой вес при расчёте значения рейтинга сайта.

Двадцать третьего марта 2016 года Андрей Липатцев (Search Quality Senior Strategist at Google) назвал два основных из них — это контент и ссылки, указывающие на ваш сайт.

Третьим по важности фактор ранжирования, если верить заявлению сотрудника Google Грега Коррадо (Greg Corrado), является алгоритм RankBrain.

Каким должен быть контент?

На протяжении последних трёх лет вы наверняка читали множество статей специалистов в области SEO на тему «контент — ты король».

Но как оказалось, контент контенту рознь. Мы регулярно встречаем на справочном форуме для веб-мастеров вопрос, почему при наличии уникального контента страницы сайта низко ранжируются.

Дело в том, что под уникальным контентом многие веб-мастера зачастую понимали уникализированный набор слов. Google же ценит не столько уникальный, сколько оригинальный контент, который содержит добавленную информационную ценность для пользователя.

Если к 2000 знакам дописать еще 15000 знаков и если эти они не несут полезности, от этого контент не становится качественным.

Создавайте контент, который отвечает на все аспекты, связанные с поисковым запросом. Для этого используйте подсказки Google, выделенные жирным шрифтом слова в описании страниц из SERP. Учитывая запуск алгоритма RankBrain, обратите внимание на слова-заменители в результатах поисковой выдачи, особенно в title.

Обратите внимание на то, что Google жестко реагирует на наличие жалоб правообладателей.

Какие ссылки работают?

Наверно вы видели обсуждения этого вопроса на SEO-форумах и конференциях. Работают все ссылки, но нужно уметь ими пользоваться.

Очень часто на SEO-форумах веб-мастера спрашивают о пользе сквозных ссылок.

Google не рекомендует пользоваться никакими методами, которые направлены на то, чтобы вызвать появление ссылки там, где её, в противном случае, появиться бы не могло.

Использование сквозных ссылок, не закрытых в nofollow, может привести к применению к сайту мер, принятых вручную, воздействию алгоритма Google Penguin или иных частей алгоритма ранжирования отвечающего, как за фильтрацию покупных ссылок, так и вообще за сдерживание агрессивной манипуляции результатами.

Размещение сквозных ссылок не закрытых в nofollow в футере, сайдбаре сайта рассматривается как попытка участия в «схемах по обмену ссылками», что является нарушением рекомендаций Google для веб-мастеров.

Кстати, пускай слово «рекомендации» не вводит вас в заблуждение. Всё что там написано, имеет почти императивный характер. Веб-мастера вольны делать всё, что им хочется, а Google со своей стороны просто уведомляет с чем не готов соглашаться и если нарушение существенно — очень вероятно, что последует наказание.

Помните, ссылка должна естественно появляться, а не размещаться в результате её приобретения или обмена.

Важную роль в характеристике того, является ли ссылка естественной или нет, могут играть: дата создания веб-страницы, дата появления в ней ссылки, место размещения ссылки и околоссылочный текст, спам в анкорах, динамика прироста обратных ссылок. Согласитесь, что если на заурядный недавно созданный блог вдруг получил 20 тысяч обратных ссылок — это может вызвать подозрение. Это как один из возможных примеров.

Дополнительно читайте на Хабрахабр статью «У вашего сайта проблемы с Google?».

Структурированные данные

Не забудьте добавить в код страниц вашего сайта соответствующие типы разметки. Если сайт качественный и разметка не содержит ошибок (нарушений), данные обозначенные микроразметкой будут показаны в расширенном сниппете и/или в Knowledge Graph card.

Нужно учесть несколько особенностей.

Правильно размеченное содержание не всегда может вызвать расширенные описания в результатах поиска.

Google выполняет алгоритмические и ручные проверки качества для обеспечения соответствия стандартам релевантности структурированных данных. Google оставляет за собой право принимать ручные меры (например, отключить расширенный сниппет для сайта).

Продолжительное время в Справке Google посвящённой мерам, принятым вручную, последствия за нарушение стандартов разметки структурированных данных не были описаны.

Сейчас это описано следующим образом: «мы можем вручную удалить некоторые ваши страницы из результатов поиска».

Довольно суровая санкция.

Был период, когда на Справочном форуме для веб-мастеров Google появилось большое количество вопросов, связанных со спамом в структурированной разметке.

Крайние меры, описанные в Справке Google по этому вопросу, к сайтам-нарушителям никто не применял. Сотрудник Google так прокомментировал эту ситуацию.

Принятые в отношении сайта меры влияют только на неотображение расширенных описаний в выдаче. Нельзя просто так разметить скрытый от пользователя текст, как Вам удобно. Это никак не отразится на позициях Ваших страниц в результатах Google, но в таком виде мы не будем использовать структурированную разметку на Вашем сайте для формирования расширенных описаний.
Андрей Липатцев (Google)

Видимо, это издержки перевода. Ориентируйтесь в этом вопросе на англоязычный вариант справки.

«Звёздочки» в частности и расширенные описания в целом не показываются для сайтов, где обнаружены приемы, выходящие за рамки рекомендаций по обеспечению качества, как, например, покупка ссылок, а также для страниц ниже определенного порога качества. Эти меры принимаются, в том числе, при наличии на странице размеченных рейтингов или отзывов, но невозможности их добавить, или при использовании разметки совокупного рейтинга на страницах категорий. Размеченный контент должен быть виден пользователю.

Разметку для отзывов в сниппеты главной страницы следует добавлять только в тех случаях, когда основная тема страницы – конкретный продукт или услуга. Обычно использование микроразметки на главной странице к указанным случаям не относится.

Google Maps и Google Мой бизнес

Информация на сайте должна отображаться в Google Maps.

Добавление физического местоположения, офиса, торговой точки на Google Maps и в Google Мой бизнес позволяют оставлять отзывы в Google, формировать более информативные результаты поиска (отображение информации в Knowledge Panel/Knowledge Graph card). На сайт надо ставить карту Google, а не метку или рисунок. Это помогает пользователям/клиентам сразу находить место, добавлять его в избранные и прокладывать маршрут. Владелец при малейших изменениях в графике работы, в контактных данных – должен сразу же вносить их. Таким образом информация про место на картах и в поиске будет всегда оставаться самой полной и актуальной.

Что касается Knowledge Panel, то за основу берется популярность страницы Google+, которая формируется при регистрации в Google Мой бизнес. При этом желательно использовать старый вариант дизайна Google+. В новом варианте дизайна временно урезан функционал.

Важно! Варианты написания названия сайта, домена, контактных данных должны быть одинаковыми в микроразметке сайта, в Google+ странице и в Google Мой бизнес.

Добавляйте отзывы в Google Карты. Отзывы желательно оставлять как можно естественнее, но при этом в них, по возможности, рекомендуется использовать ключевые слова. Это позволит увеличить органических трафик с Google. Так же не забывайте, что ссылками на Google Карты можно делиться.

Мобильная версия сайта

Мобильные устройства с каждым днем становятся всё важнее для нас. Поэтому мы рекомендуем всем владельцам сайтов оптимизировать для них свои веб-страницы.
Андрей Липатцев (Google)

У Google есть три инструмента проверки оптимизации мобильной версии сайта:
· mobile-friendly тест — проверка отдельной веб-страницы (для робота Google). Учитываются все правила robots.txt. Заблокированные ресурсы выводятся отдельным списком. Временно недоступные ресурсы в новом инструменту не отображаются, поэтому на скрине мобильной версии могут быть не отображены элементы визуального отображения страницы сайта.
· PageSpeed Insights — на основе анализа страницы даются рекомендации по улучшению скорости загрузки контента. По каждому пункту дается подсказка на проблемный контент (скрипт, картинки, кеширование и так далее) с указанием ресурса для оптимизации и ссылки на справочную информацию. Путем экспериментов можно подобрать оптимизацию ресурсов сайта, сконфигурировать его код и добиться значительного увеличения скорости. Также инструмент предлагает веб-мастеру скачать оптимизированные ресурсы одним пакетом.
· Удобство просмотра на мобильных устройствах в Google Search Console — отчет по обнаруженным роботом проблемам на сайте в плане мобильности. Он имеет задержку по времени обновления данных от недели до двух. Польза — комплексный анализ сайта на мобильность. Проблемные страницы снабжаются подробным анализом и рекомендациями по исправлению ошибок.

Продолжая тему мобильности, скажем пару слов о AMP.

AMP (Accelerated Mobile Pages) – мобильные страницы ускоренной загрузки – новый единый формат облегченной загрузки текстовых, графических и медиа материалов на мобильных устройствах. AMP — проект Google с открытым исходным кодом.
Функционал AMP состоит из трех базовых частей:
AMP HTML
AMP JS
AMP CDN

Спецификация Google AMP накладывает ряд ограничений для обеспечения высокой скорости загрузки страниц для мобильных устройств — JS используется только один, ограничение на размер CSS, HTML код имеет свою специфику.

Для примера обычная HTML страница – загрузка 9,18 секунд, AMP-страница – 2,45 секунд.

AMP разработан для решения таких задач, как:
· Нивелировать различия между мобильными сайтами разного качества;
· Решение проблемы с монетизацией сайтов вследствие низкой скорости загрузки;
· Облегчение процесса разработки быстрых мобильных страниц.

Search Console Google содержит отчет по страницам AMP, позволяющему проанализировать их отображение на мобильных устройствах.На данный момент выдача AMP-страниц в поиске Google работает для новостных сайтов.

Пять лучших сервисов для веб-мастера

Каждый веб-мастер для продвижения сайтов использует какие-то сервисы или программы. Вот наш рейтинг онлайн-сервисов для линкбилдинга и анализа сайтов.
Majestic — наверно лучший сервис для анализа ссылочного профиля и определения качества обратных ссылок. В основе методики определения качества обратной ссылки лежит расчет индекса Trust Ratio (CF/TF) для анализируемого домена. Чем ближе значение этого показателя к нолю, тем качественнее сайт-донор. Подробнее читайте в блоге Majestic.
KWFinder — сервис поиска и подбора ключевых слов.
Ahrefs — это набор SEO-инструментов, незаменимых при аудите сайта и линкбилдинге.
SEMrush — на наш взгляд, один из лучших сервисов для анализа сайтов-конкурентов.
Serpstat (ранее назывался «Продвигатор») — сервис для интернет-маркетинга. Отличительной чертой его является то, что он существенно упрощает продвижение сайта в определенных регионах (Украина, Казахстан и так далее).

Развитие канала YouTube

YouTube едва ли не самый популярный ресурс в мире. Развивая свой видеоканал вы можете на нем зарабатывать (монетизировать видео) и привлекать трафик на свой сайт.

Для начала создайте уникальное и запоминающееся оформление видеоканала, загрузив Channel Art Templates.

Создавайте развлекательные и обучающие видеоролики. Добавьте в качестве тегов релевантные ключевые слова и подробное описание видео.

Рекомендуемые программы и приложения для записи видео: Camtasia Studio, Lollipop Screen Recorder (запись экрана мобильного устройства).

Для монтажа видео: из платных программ — Sony Vegas Pro, из бесплатных — VSDC Free Video Editor.

В YouTube есть встроенный видеоредактор. Его плюс в том, что он позволяет быстро создать свой видеоролик из чужого видео, не нарушая авторских прав, и при этом ваше видео будет монетизироваться. Войдите видеоредактор и нажмите кнопку «cc» (видео, распространяемые по лицензии Creative Commons). Найдите подходящее по качеству и соответствующее вашему запросу видео. Дальше, редактируйте его на свое усмотрение.

В общем, каким из редакторов для монтажа видео пользоваться — дело вкуса.

Нюансы использования Google Search Console

Возможно, кому-то покажется, что в этой части статьи мы напишем прописные истины, но как показывает анализ вопросов на Справочном форуме для веб-мастеров Google эта информация известна далеко не всем.
1. Данные в Google Search Console обновляются в течение десяти — двадцати дней.
2. Количество проиндексированных страниц сайта нужно смотреть в разделе «Статус индексирования», а не в разделе «Файлы Sitemap».
3. На показатель «Средняя позиция» из раздела «Анализ поисковых запросов» ориентироваться не стоит.
4. Раздел «Меры, принятые вручную» — проверяйте по всем версиям сайта.
5. Практически моментально добавить страницу в индекс Google можно при помощи инструмента «Посмотреть как Googlebot».
6. «Удобство просмотра на мобильных устройствах» — наверно один из самых полезных инструментов Google Search Console поскольку показывает соответствие всего сайта, а не отдельных страниц, тесту на мобильность.
7. Если Google обнаружит на вашем сайте структурированные данные для расширенных карточек, вы увидите их в виде диаграммы и таблицы в Search Console. Отчёт по расширенным карточкам помогает выявить ошибки в структурированных данных, обнаруженных на вашем сайте. Это своего рода дополнение к отчёту «Структурированные данные».
8. Отчёт «Ссылки на ваш сайт». На наш взгляд, он не совсем удобен. Рекомендуем для этих целей пользоваться указанными выше онлайн-сервисами.
9. Группировка сайтов. Вы наверно заметили, что недавно в Google Search Console появилась кнопка «Создать группу». Для чего это может понадобиться? Можно добавить в одну группу все версии одного сайта. Можно добавить в группу разные сайты и так далее.

Надеемся, что каждый из вас нашел для себя в статье что-то полезное.

Данная статья не подлежит комментированию, поскольку её автор ещё не является полноправным участником сообщества. Вы сможете связаться с автором только после того, как он получит приглашение от кого-либо из участников сообщества. До этого момента его username будет скрыт псевдонимом.

Очередь просмотра

Очередь

• Удалить все
• Отключить

Хотите сохраните это видео?

• Пожаловаться

Пожаловаться на видео?

Выполните вход, чтобы сообщить о неприемлемом контенте.

Понравилось?

Не понравилось?

Текст видео

Раскрутка сайта в Гугл поиске — достаточно востребованный, хоть и не всегда понятный процесс. Большинство SEO специалистов до сих пор не могут четко сказать универсальный рецепт для вывода сайта в ТОП в Google — а эта поисковая система отличается тем, что она неоспоримый монополист на рынке (даже в Рунете набирает обороты, вытесняя Яндекс), и обладает очень сложным алгоритмом ранжирования выдачи, который совершенствовался годами.

Все знаем, что Google любит контент и ссылки. Но в каких пропорциях? Что важнее? На что стоит обращать внимание, а что является второстепенным?
Ведь, продвигая сайт, мы можем потратить тысячи долларов на SEO продвижение, и неверно расставленные приоритеты могут не дать в должное время результаты — и мы тогда меняем команду, подходы, при этом все равно не приблизившись к заветному результату.

В этом ролике Николай Шмичков рассмотрит важные факторы ранжирования в поисковых системах — в частности мы разберем Google.